Dalla rete

13.09.2011

Abracadabra georeferenziato

Chi cerca cosa da dove è un ritornello che dovrebbe sempre tornare in mente a chi brama la visibilità sui motori di ricerca.

Malgrado l'avvento dei social network e delle apps, Google continua a rimanere una fantastica ossessione per chi brama ottenere visibilità in Rete e contemporaneamente incrementare le visite sul proprio sito Web.

Quello che molti utenti non sanno è che lo stesso Google fornisce alcuni formidabili strumenti di analisi per cercare di capire quale è la corretta terminologia da utilizzare nella costruzione contenutistica di un portale Web.

Prima di tutto - usabilità docet - è necessario chiarirsi le idee su quale può essere il target di riferimento ma anche su questo Google può venirci in aiuto... ma rendiamo immediatamente meno misteriosa l'attesa e soddisfiamo subito la curiosità dei lettori indicando in: Google Adwords, Google Insight, Google Trends i tre strumenti che desideriamo porre con forza all'attenzione di chi lavora o gioca con i motori di ricerca ed i contenuti Web.

Il primo è abbastanza popolare e permette di individuare quelle che sono le parole chiave più utilizzate su Google: è uno strumento molto potente ma che può essere anche parzialmente fuorviante - infatti è necessario prendere in considerazione le ozpioni contenuti per adulti, regione e lingua di pertinenza della parola chiave ma soprattutto l'opzione Esatto che ci permette di individuare il numero (per l'appunto) esatto di volte che la kw è richiesta ogni mese sulle interfacce di Google.

Da una gestione poi avanzata delle Colonne dei risultati di ricerca è possibile far emergere dati statistici interessanti come ad esempio il costo per click delle parole chiave emerse.
E' uno strumento prezioso che però va utilizzato con accortezza e soprattutto incrociando i dati emersi con quelli di Google Insights.
Il secondo strumento di analisi qui proposto (e sempre di Google) è forse il più interessante anche se non il più noto.
Google Insights consente infatti non solo di raffinare la ricerca di Google Adwords potendo mettere l'attenzione non solo sulle ricerche più frequenti ma anche su quelle più emergenti (mettendoci cos' in condizione di seguire mode e trend di vario tipo...) ma anche di visualizzare precisamente da quali aree geografiche provengono le ricerche più assidue relative a determinate chiavi di ricerca: uno strumento utilissimo anche per affiancare similari strumenti di analisi di mercato che ci consentono di capire dove è localizzata precisamente l'attenzione rispetto a un brand, un prodotto o un servizio.

L'ultimo strumento da prendere in considerazione è Google Trends che, come dice il nome, ci consente seguire i trend (andamenti) di popolarità di determinate parole chiave cercando così di prevedere anche eventuali adamenti di mercato: per gli scettici a riguardo ricordiamo lo scalpore suscitato di recente dalla quasi perfetta sovrapposizione dei grafici relativi alle vendite di auto in Germania suddivise per tipo e marca ed i relativi grafici di Google Trends.

Ovviamente, anche questo è uno strumento che va utilizzato con accortezza perchè ad esempio a volte si può registrare un trend negativo rispetto a determinate parole chiave generiche ma solamente perchè nel frattempo il target di riferimento è diventato più esigente ed effettua query di ricerca più complesse su un argomento magari in crescita.
L'utilizzo coordinato e professionale di questi strumenti può portare ad avere una sorta di vocabolario utilizzato dal proprio target di riferimento nonchè la sua georeferenziazione: un know-how quasi indispensabile per un uso intelligente del Web e soprattutto del suo contenuto testuale, un ennesimo consiglio dei tanti bisbigliati dall'oracolo (così molti addetti ai lavori definiscono Google) che noi non ci stancheremo mai di ascoltare con attenzione.

Autore: Enrico Bisenzi http://www.infoaccessibile.com

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