Già da qualche tempo i giganti dell’entertainment americano hanno iniziato a rivolgersi alle aziende indiane per questo tipo di realizzazioni, per esempio la Disney ha affidato alla Yash Raj Films la creazione del cartone in hindi Romeo Roadside, nel 2009. Risultato, l’industria dell’animazione indiana sta crescendo del 27% l’anno. E stime recenti prevedono che nel 2012 arriverà a valere circa 1,16 miliardi di dollari.

Non si può nascondere il fatto tra il 2008 e il 2009 i mezzi di comunicazione indiani online hanno registrato un calo del 6% per gli investimenti pubblicitari, diretta conseguenza del rallentamento dell’economia mondiale che ha portato una recessione anche dei mercati indiani. Ma le domande sono lecite: il marketing digitale è riuscito a convincere i clienti sull’efficacia della vendita online? Gli utenti ritengono i media digitali una sorta di panacea per tutti i lanci di prodotto, quindi a prescindere dalla reale qualità? È possibile aggiungere valore rispetto a quello già percepito?

Curiosità: per chi non lo sapesse, il curry non è una spezia. In India viene chiamato masala, cioè miscela di spezie. Esistono diverse decine di masala, e a seconda della ricchezza della cucina in cui viene preparato vengono privilegiate spezie più o meno preziose. Oltre alla curcuma, le spezie più frequenti nel curry sono il cardamomo, la cannella, il coriandolo, i chiodi di garofano, il pepe bianco, il pepe di Caienna e il macis (la corteccia della noce moscata). Tra le sue virtù ricordiamo essere un antinfiammatorio, un antiossidante e un potente afrodisiaco. Il mio consiglio è di non abbinarlo al vino, ma alla birra, possibilmente scura.

Sarà possibile un accordo? Molto dipenderà dai fondi che i Paesi industrializzati sono disposti ad impegnare. I Paesi in via di sviluppo chiedono 400 miliardi di dollari l’anno per agevolare l’export delle tecnologie a basso impatto ambientale. A Copenaghen invece la somma è stata calcolato in 10 – 12 miliardi di dollari l’anno per il quick start di cui hanno bisogno i Paesi industrialmente più arretrati per avviare uno sviluppo a basso impatto ambientale.

Nei suoi saggi fornisce un’immagine molto forte del suo Paese, lo descrive come una superpotenza superpovera, una democrazia solo per alcuni. In un’intervista rilasciata a La Stampa a settembre, parla di contraddizioni: ‘Non si riesce a dare cibo e acqua sufficienti alla popolazione, ma ora tutti verranno forniti di una carta d’identità elettronica. E quelli che non l’avranno, cesseranno di esistere’.

Per chi fosse interessato ad approfondire le tematiche della condizione della donna in India, consigliamo due siti internet che rappresentano on line il Journal of South Asia Women Studies e il Centre for Women’s Development Studies.

Altra faccia della stessa medaglia. Di qualche giorno fa è la sentenza dell’Alta Corte di New Delhi che depenalizza in tutta l’India l’omosessualità. Una vecchia legge coloniale britannica, infatti, in vigore finora, considerava i rapporti omosessuali come ‘atti contro natura’ punibili con il carcere fino a 10 anni. Una vittoria storica per le Associazioni che si battono per i diritti inviolabili dell’uomo, ma soprattutto per il Dipartimento di Controllo dell’Aids e per il Ministero della Salute Indiana, che più volte in questi ultimi anni ha denunciato come questa legge violasse la Costituzione vigente.

Semplice, no? Ogni ragazzo indiano comincia a praticare questo sport fin dall’età di 4 anni. Negli ultimi 8-10 anni in India il cricket è cresciuto fino ad entusiasmare il 90% della popolazione. Le persone in India sono così devote a questo sport che il Paese si blocca letteralmente se a un battitore indiano mancano 4 punti per aggiudicarsi una palla. Non c’è da meravigliarsi se la BBCI (board of control for cricket) è la più ricca federazione di cricket al mondo, nonostante lo sport nazionale del Paese sia ancora l’hockey. Alcuni analisti sostengono che sia merito dei media, altri che ne sia indipendente. Quando giocano India contro Pakistan il dopo-partita è tremendo, come fosse una guerra tra i due paesi. Quando l’India perde, le proprietà dei giocatori vengono lapidate a sassate, i cartelloni pubblicitari distrutti e addirittura vengono bruciate le immagini della squadra. L’attitudine virile della popolazione viene meno e la reazione dei tifosi è quella di distruggere tutto. Al contrario, quando l’India vince, i giocatori vengono idolatrati e adorati come fossero dei. Ci sono state circostanze in passato in cui sono stati costruiti veri e propri templi per pregare i capitani delle squadre di cricket. Ma quand’è che si riconoscerà si tratta solo di un gioco con una mazza e una palla?? Ancora oggi si sentono inneggiare slogan come “Il cricket è la nostra religione e Sachin è il nostro dio!!”. Sachin Tendulkar è naturalmente un giocatore, considerato ovunque in India e soprattutto a Mumbai come uno dei più grandi battitori della storia di questo sport.

Anche in Italia, a Milano in particolare, è possibile trovare un corso davvero professionale di danza Bharata Natyam, ma è riservato ai ragazzi indiani, figli di emigranti, che non vogliono dimenticare le proprie radici e i propri antichi riti. Sarà concesso dare una sbirciatina? Non è detto poi che non si riesca a praticare questa disciplina pur essendo stranieri. Una ragazza italiana, ad esempio, è riuscita a realizzare il suo sogno di frequentare la prestigiosa accademia Kalakshetra, trasferendosi nella città di Madras, nel Tamil Nadu, per seguirne un corso di cinque anni.

Accanto alla tradizione, c’è spazio anche per forme più moderne di danza. Qualcuno la chiama con disprezzo Masala Dance, ma è molto diffusa tra i giovani. Nasce dalla moderna cinematografia Bollywoodiana e raccoglie in sé varie danze indiane, sia classiche, sia folk, sia occidentali. Questo nuovo “stile” rispecchia l’India moderna con i suoi ritmi, colori, rumori. All’inizio può sembrare un po’ kitch ma poi ti cattura con i suoi ritmi travolgenti e con un fascino indiscutibile. Basti ricordare il successo occidentale ottenuto dal film “Slumdog Millionaire” e dalla sua colonna sonora.